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Un tráiler convincente puede ser el catalizador del éxito de una película, muy parecido al ingenioso tráiler de Cloverfield de 2007, que intrigó al público al ocultar el título de la película. Sin embargo, es cada vez más común que los trailers tengan el efecto contrario, amortiguando la emoción. Un buen ejemplo es Furiosa, una secuela de una película querida, que se convirtió en una gran decepción de taquilla debido a los deslucidos avances.

Furiosa fue el segundo fracaso financiero importante en mayo, después de The Fall Guy, los cuales tuvieron un mal desempeño en taquilla y no lograron alcanzar la marca de los 100 millones de dólares a nivel nacional. Varios factores contribuyen a esta pésima taquilla de verano, pero una razón destacada son los avances ineficaces de estas películas.

Técnicamente, los avances de The Fall Guy y Furiosa estaban bien elaborados y destacaban escenas de acción y una edición ingeniosa. Sin embargo, les faltaba información crucial. El tráiler de Fall Guy, por ejemplo, promocionaba la película como un vehículo de acción para Ryan Gosling, pero no ofrecía información sobre su trama o el significado detrás del título, lo que requirió una búsqueda en Google para mayor claridad. De manera similar, los trailers de Furiosa lo presentaron como otro Fury Road con nuevos actores, sin lograr transmitir su narrativa única, que abarca 18 años y refleja la estructura épica de El Padrino Parte 2.

La cuestión central radica en el enfoque uniforme de la máquina de marketing de Hollywood. Muchos avances importantes siguen una fórmula similar, centrándose en las vibraciones en lugar de proporcionar detalles sustanciales. Este enfoque puede funcionar cuando los avances se alinean estrechamente con la esencia de la película, como se ve en las películas de Dune de Denis Villeneuve. Los avances de Dune reflejan con precisión el tono de las películas y utilizan la narración para explicar los conflictos de la historia, creando una sensación de sinceridad y confiabilidad.

Por el contrario, los trailers de The Fall Guy y Furiosa parecían evitar mostrar los méritos reales de las películas, pareciendo vacíos y poco interesantes. Esta tendencia, caracterizada por trailers que ofrecen poco más que un espectáculo, comenzó a solidificarse con tres películas clave en 2015 y 2016: Star Wars: The Force Awakens, Suicide Squad y Rogue One. El marketing de El despertar de la fuerza se basó en gran medida en el misterio, presentando clips aleatorios sin contexto, una estrategia que funcionó dado el éxito de la película de 2 mil millones de dólares.

El tráiler de Suicide Squad, ambientado en Bohemian Rhapsody de Queen, fue un éxito, aunque no coincidió con el tono de la película. Warner Bros. reeditó la película para que se pareciera al tráiler, lo que resultó en un producto final inconexo que aún tuvo éxito debido al impacto inicial del tráiler. Rogue One enfrentó extensas refilmaciones, pero su marketing incluyó muchas escenas que no estaban en el montaje final. A pesar de ello, recaudó mil millones de dólares y es considerada la mejor de las películas de Star Wars de Disney.

Estos eventos llevaron a Hollywood a creer erróneamente que los avances no necesitan transmitir información real sobre la película. En cambio, se centran en generar publicidad a través de imágenes llamativas, lo que a menudo resulta en espectáculos vacíos y carentes de sustancia. Esta estrategia de marketing está fallando, como lo demuestran los resultados de taquilla de este verano. Con abundantes opciones de transmisión, es menos probable que los cinéfilos se dejen llevar por avances genéricos.

Para películas como Godzilla x Kong o El reino del planeta de los simios, que tienen premisas específicas y familiares, un mínimo detalle de marketing puede ser suficiente. Sin embargo, la mayoría de las películas requieren avances más informativos. The Fall Guy necesitaba comunicar su premisa con mayor claridad, considerando que se basa en un programa antiguo desconocido para el grupo demográfico principal. Los trailers de Furiosa, al simplemente hacer eco de Fury Road, no lograron resaltar su historia única y expansiva, lo que disminuyó el interés.

Como lo indican los recientes resultados de taquilla, este estilo de marketing superficial está perdiendo eficacia. Para atraer audiencias en un mundo post-Covid, Hollywood debe innovar su enfoque, centrándose en avances que reflejen genuinamente el contenido de las películas y las distingan de las opciones de transmisión disponibles.

Etiquetas: Bitel Gaming